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央企品牌“走心局”,冲在前线是常态!

发布者:eeonyn   发布时间: 2021-01-20 13:38 浏览次数:

对国企和央企来说,强化品牌社会担当是提升公众好感度的一大路径,扶贫、公益也能成为不一样的营销方式。

“村里返乡务工人员情况怎么样,有没有严格安排居家隔离……”2020年疫情正盛,中国核工业的驻村干部背起行囊、告别家人,成为万千“逆行者”中的一员。早前,为了帮落后山村甩掉“穷帽子”,他们响应集团提水灌溉工程的号召,从2017年便扎根到村里做谋划。

新冠疫情爆发,让全国脱贫攻坚的决胜之战变得严峻,“虽然村民们已经全部‘摘穷帽’,但疫情很有可能让大家的努力付之东流”,驻村干部们不敢放松,一边巩固脱贫工作,一边做好村子的防疫工作,“盼着阴霾早日散去,和人们能聊聊收成”。

自从党中央把脱贫攻坚作为全面建成小康社会的目标起,中央企业主动担当生力军,像这样定点、定向帮扶的事例不胜枚举。据国务院国资委数据,截止目前,中央企业结对帮扶了246个重点贫困县,使219个县完成脱贫,承担了11000多项结对帮扶任务,在扶贫考核工作中得到了90%以上的“好”“较好”评价。

尤其在刚刚过去的脱贫攻坚收官之年,中央企业积极克服疫情对生产经营的不利影响,在246年定点县投入43.73亿元帮扶资金,全力以赴决战坚中之坚、贫中之贫。

在地处乌蒙山腹地的毕节,交通、信息闭塞导致了“贫中之贫、困中之困”的状况,前些年山沟里的年轻人都外出打工,近两年又纷纷往回跑。“现在走到哪信号都特别好,上网很方便,电商慢慢做起来了”, 在门口看着山头上的扶贫基站,当地村民笑着说。

68天建成958个通信基站,中国铁塔给大山深处连通了外面的精彩世界,农民增收了,日子有盼头了。

除了经济脱贫,还有教育脱贫。疫情期间,网上多次出现偏远山区的孩子冒着风雪获取网络,或者因无法上网课干着急。中国铁塔被这些坚强的孩子牵动着心,确定战疫情、保通信紧急任务,为网络供给困难地区筑起“通信生命线”。

住在西藏雪山顶的女孩不用在毫无遮蔽的风雪中坚持学习了,陕西乡村的学生们不用跑五公里外的帐篷里上课了……中国铁塔联合中国移动、中国联通为大家建好基站,让中国品牌在寒冬里发光发热。

还有正在发生的,诸如中国石化助力邢襄“火神山”,中建七局员工主动请缨,参与石家庄市新华区隔离酒店紧急改装、邢台市南宫市集中隔离房建设……这些央企品牌在人民的需要面前,走在一线、走上前线。

勇担社会之责,用扶贫、公益举措温暖人心,央企品牌建设不靠煽情营销,用简单、实际的行动吸引人们的关注,以单纯的信息传播扩大影响力,从而提升品牌形象,得到公众的认可。

在品牌建设过程中,这是一种无形的营销,不像传统营销观念的急功近利,或是充满娱乐色彩,而是秉承对人的尊重,展现人性和道德关怀。这种不一样的营销可以再多一些,因为在善举、义举面前,人们从不吝啬赞美和掌声。 

 

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