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行业动态

旅游业“回血”:扩展业态 转型求生

发布者:eeonyn   发布时间: 2020-11-17 13:08 浏览次数:

今年的国庆假期,旅游业报来“喜讯”。据文化和旅游部数据中心测算,8天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

该数据恢复情况已经明显高于今年此前的小长假。据文化和旅游部统计,今年疫情暴发以来,清明、五一、端午假期旅游人次同比恢复分别为38.6%、59%和50.9%。

虽然行业正在复苏,但旅游企业自身却仍未摆脱困境,从目前发布的三季度报来看,旅企亏损依旧是常态。

9月18日,锦江酒店相关负责人向时代周报记者表示,这次疫情不仅改变了人们的生活习惯、出行习惯,甚至也影响到旅游、住宿的习惯,不管是对国内还是国际的旅游行业,都是长远、持续、且不确定的影响。

事实上,早在疫情发生前,旅企的日子就已经不好过了。

以上市的15家景区类旅企为例。根据品橙旅游统计,2019年15家景区类上市公司平均净利润较同期相比有所下降,下降幅度为10.04%。

“旅游行业从去年开始就表现大不如前,今年疫情的发生只是加速恶化,但可以肯定的是,旅游消费需求不会因为突发事件的发生而凭空消失,而是在换种方式重新出现,这就倒逼旅企变革。”10月30日,中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁向时代周报记者表示。

旅游业无法再简单回到过去,求变,将是疫情后的主基调。

旅企报忧

旅游市场逐渐明朗化,但旅企自身却迟迟难以突破业绩屏障。

整个10月份,上市旅企陆续发布今年三季报业绩,时代周报记者不完全统计,多数旅企均处于亏损状态。

其中,新华联(000620.SZ)归母净利润下滑最为严重,亏损6.8亿元。紧跟其后的是腾邦国际(300178.SZ)和华天酒店(000428.SZ),净亏损分别约为4.27亿元、3.81亿元。

“今年情况特殊,所以旅游企业普遍都亏损。”宋丁表示,不过,2019年国内旅游企业的经营状况和业绩就已经出现问题。

自2017年以来,国内旅游人数增速放缓。

前瞻产业研究院整理统计,2015―2019年期间,国内旅游人次总体呈逐年增长态势,但2017年开始,国内旅游人次增速开始放缓,从2017年的12.64%下滑至2019年的8.5%。

具体数据来看,新旅界统计,2019年,在37家文旅集团中有3家出现净利润亏损,总亏损6.06亿元,净利润不足1亿元者,总计19家。

“疫情前,多数旅游景区及周边酒店等都长期处于微利甚至亏损运营的状态,疫情只是加速了旅游企业自身问题的暴露。”宋丁表示,成本把控能力低、对市场服务标准不明确、旅游产业链难以符合市场需要、商业模式的改造速度相对缓慢等,都是旅游企业目前存在的问题。

在自身产业陈旧和疫情双重打击下,部分企业撑不住破产了。

天眼查数据显示,我国今年前10月共有约12.8万家旅游相关企业注销。其中,7月注销企业数量最多,超过1.8万家,环比6月增长1.3%。

为了帮助旅企纾困,各地政府出台了包括提振文旅消费计划、对医务人员免费入园政策、发放旅游消费券、设立文化和旅游产业纾困基金、开展旅游培训在线课程等措施。

但在业内人士看来,短期的政策措施依然难以解决旅企危机。“政府提出的一系列灵活性措施,有助于旅游企业在低迷之后吸纳游客,启动市场尽快恢复,但不能解决旅游企业现存的矛盾,真正想要摆脱困境还是要依靠自我转型和变革。”宋丁表示。

等待爆发

旅游业正演变出多种玩法。

在全面封锁阶段,部分旅游景区和企业开展线上旅游活动、组织云观展、云旅游、云直播,积极扩展企业经营边界,旅游业和5G结合势不可挡。

此外,本地周边游潜力爆发,在疫情可控下稳居C位。其中露营、野餐、自驾游热度猛增。

6月29日,小红书发布端午旅游趋势报告,与去年同期相比,小红书用户的露营意愿上升297.71%,野餐意愿上升221.94%,自驾游意愿增长近50%。

游客对康养重视程度也逐步提升,康旅风潮再起。从端午节前后文旅投资项目情况来看,康养项目在众项目所占数量最多,和文旅投资走向及疫情推动等趋势吻合。

“疫情期间,中青旅遨游及时调整了工作方向和业务布局,全员做国内游。重点发力两个领域,一个是房车领域,还有一个是红色旅游领域。”9月17日,中青旅遨游相关负责人向时代周报记者表示。

10月30日,在携程2020年全球合作伙伴大会上,携程联合创始人、董事局主席梁建章表示,休闲、高端、小团化,深度、精品(小而美)、主体化,景区和住宿深度结合,夜游经济、夜景、夜市和表演,这些都是疫情下旅游业加速转变的态势。

梁建章认为,疫情过后,如果国内旅游呈现上述几个趋势发展,会很快走到世界最先进水平。

“疫情期间透露出的行业新玩法,为旅游经营者和产品供应商提供了新方向。旅企要逐步认清转型的趋势变化,从而进一步巩固对新市场环境和需求的匹配度。”10月30日,北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向时代周报记者表示。

旅游业蓄势待发的同时,资金投入也在不断扩大。

9月29日晚,众信旅游(002707.SZ)发布公告表示,众信旅游控股股东、实际控制人冯滨拟向阿里网络转让5%公司股份,股份转让价款为3.85亿元。交易完成后,阿里巴巴将成为众信旅游第三大股东。

京东也战略投资了一家老牌旅企。凯撒旅业(000796.SZ)4月底在公告中表示,拟定增募集11亿元资金。京东集团旗下的全资子公司宿迁涵邦斥资4.5亿元认购7305.1948万股。认购之后,宿迁涵邦在凯撒旅业中的累计持股比例将达7.37%,位列前十大股东之中。

对于战略入股凯撒旅业,京东方面表示,旅游行业虽受疫情冲击,但公司始终坚定看好中国旅游业全面复苏的潜力,并将持续推进旅游板块业务的布局。

 

中国品牌价值研究院新闻中心 责任编辑:eeoncc